根据《2012年度中国洗衣机市场白皮书》数据统计显示。2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降了23.89%，销售额约为257亿元，同比下降了20.72%。

2011年以来，国内经济增长放缓，加之房地产调控政策的持续影响，导致洗衣机市场进入调整期。进入2012年，随着国家出台的拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续，国内洗衣机市场进入“寒冬期”。

对于出现下降的原因，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，由于前几年整体市场受“以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，但政策的拉动作用自2011年起明显乏力。

行业调整导致洗衣机销售出现明显下降

从具体市场表现来看，2012年1-7月份，除了四级城市市场销量略增外，其他级别城市市场洗衣机销量均出现较大程度下降，销量同比降幅成阶梯状排列，一级城市降幅最大，同比降幅为27.07%。

不过，四个级别城市的销售额增长幅度都高于销售量增长幅度，蔡莹分析，从这一特点可以看出，洗衣机市场竞争日益激烈，各级市场均成为企业必争之地。而经过近几年的市场引导，产品结构也不断升级，尤其是三四级城市市场，高端产品的增长速度已经高于一二级城市市场，未来将会是洗衣机企业重点竞争的区域市场。

就具体产品销售而言，2012年1-7月，全自动滚筒销量同比下降了21.10%，全自动波轮下降了22.68%，稍低于整体市场的下降水平；而半自动波轮则大幅下降了36.47%，降幅远远高于市场整体水平，其市场比重已经不到10%。值得一提的是，经过几年的市场快速普及，全自动滚筒洗衣机在2012年延续了之前的势头，成为洗衣机行业中各主要厂商竞相争夺的主要市场领域。数据显示1-7月份全自动滚筒洗衣机市场比重为31.01%，比2011年同期提高了1.47个百分点。

消费升级推动高端产品比重上升

随着产品结构的调整以及城市市场消费水平的提升，近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征，这在整体市场负增长的2012年亦是如此。

《白皮书》数据显示，2012年1-7月，受洗衣机整体市场销量大幅萎缩的影响，整体高端产品销售量与销售额虽然也下降，但从市场比重来看，和2011年同期相比，销售量和销售额比重则分别上升了3.31和3.86个百分点。经过近几年的普及，2012年1-7月高端洗衣机占整体城市洗衣机市场的比重已达到26.46%。从平均价格来看，洗衣机高端产品价格同比也上涨5.64%，升幅不小，这也说明了高端洗衣机越来越被普通消费者所接受，也成为各主要厂商主推产品。

在高端洗衣机中还有一个非常明显的特征是大容量洗衣机比例的明显提高，从销售额数据看，2012年1-7月，6KG以上容量段占总销售额的比重已经接近50%，同比上升了近7个百分点，成为洗衣机行业最具发展前景的一块领域。国美电器(微博)零售终端的统计数据也显示6KG以上波轮洗衣机和7KG以上滚筒洗衣机的销售比例不断提高，零售额由2011年的25.2%增长至2012年的27.4%，而7KG由15.5%增长至24.5%，增长幅度达到39.1%，其中间段6.5KG增长幅度也达到60.5%。

大容量洗衣机的增长与市场需求变化密不可分，国美电器白电事业部总经理初永兵分析，随着人们生活节奏的不断加快，人们开始更倾向于减少洗衣频次，另外，居住面积也在不断增大，消费者对于洗衣机的容量有了更高的要求，促使洗衣机市场主流容量不断提高，从而也推动了大容量洗衣机产品销量和市场份额的持续增加。国美(微博)在此次洗衣机节上也向消费者提供了很多高端洗衣机产品选择。

（关键字：前7月 洗衣机 销量 下降 ）