平板电视风潮已经过去，洗衣机、吸尘器等家电的重要性开始凸显。日本家电企业希望在高性能家电方面取得新的市场，但随着海外厂家的不断跟进，日企当下很难高枕无忧。
“我们需要比去年多订50%的冰箱及洗衣机。”当家电量贩店方面提出这个要求时，家电厂家怀疑是不是自己听错了。2014年4月，日本将提升消费税税率，不少家庭准备提前购买家电，但提升50%的产量，厂家觉得数字偏高。
“我们准备增产10%。”东芝家用电器公司石渡敏郎总裁说。“估计市场的增量在7%上下，但我们的生产体制能应对10%以上的市场需求。”日立家用电器公司一位常务董事如是说。
白色家电的需求一直很高。电脑、数码相机等可以通过网购购买，价格竞争非常激烈，但冰箱、洗衣机、空调是需要安装的，日本消费者大都去店铺购买这些产品。虽然在日本国内第一次买这些产品的消费者并不多，但每隔一些年便会更换一次家电，其市场需求非常稳定。
在平板电视上一败涂地的日本家电厂家，在白色家电方面一直维持着各自的收益。“白色家电的壁垒较高，给你一张设计图，让你去组装一台洗衣机，但可能会因为技术比较复杂，组装出来的产品很有可能运转不好。”石渡总裁说。
电视、手机、电脑等，只要有零部件，谁都能组装，价格竞争激烈，日本厂家难以和韩国、台湾企业争夺市场。但到了白色家电，情况就大不相同了，这块是日本企业发挥特长的领域，需要磨合技术，生产过程为垂直统合模式，是少有的能提升附加价值的生产范围。
在这个领域里，一个新潮流正应运而生：智能手机与智能家电正在统合，家电通过网络联在了一起，家庭内电力使用可视化(HEMS)为这个潮流创造了契机。
在HEMS的统合下，空调、照明、电热水器等可以遥控。“家里的各种家电，除了吸尘器以外，已经没有不能联到HEMS中去的产品了。”在松下公司负责智能家电业务的宫崎雅也经理说。该公司已经将烤箱、电饭锅、冰箱、洗衣机、空调、空气清洁机等通过智能手机联在了一起。在需要的时候，可以通过手机操控这些家电。在这方面，目前世界上其他家电厂家还难以追上日系厂家。
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