仿佛转瞬间，4K超高清电视就成为了彩电市场的明星产品。目前市场上的4K超高清电视不仅价格相差悬殊，其产品性能也存在较大差异。近日，中国电子商会、国家广播电视产品质量监督检验中心携手TCL，发布4K电视首个行业标准——《4K超高清电视选购标准》（以下简称《标准》），从而让消费者在选择超高清时能够更加清楚明白。
2012年下半年，市场上4K超高清电视的产品型号还不超过10款。2013年，TCL、海信、三星、LG等中外主流电视品牌相继加入4K阵营，市场上产品型号达到20多款，产品尺寸覆盖50—85英寸区域。同时，记者调查发现，4K超高清电视最重要的普及门槛——价格也开始松动。本土品牌4K超高清电视的最低价格已经降到万元以内。不过外资品牌产品的售价依然坚挺：索尼84英寸4K超高清电视售价为169999元，三星85英寸4K超高清电视价格更是高达249999元。
与高清电视相比，4K超高清电视最突出的特点是大尺寸、高清晰。有业内专家认为，4K技术的出现既解决了电视尺寸趋大所带来的图像清晰度不足的问题，并且极大地提高了3D显示效果。但仔细阅读产品的性能数据，却能发现其分辨率存在差异，市场上既有FulAperture4K（4096×3112）也有Academy4K（3656×2664）等多种情况。“《标准》及时出炉，将让消费者明明白白消费。”国家广播电视产品质量监督检验中心副总工程师李剑表示，该标准是结合前期产品权威评测、市场调研、技术交流研讨而得出的权威结论，解决了市场规范及消费者选购的难题。
中国电子商会副秘书长陆刃波介绍说，《标准》从5个方面对4K超高清电视进行了规范，包括配备专业级UHD超高清显示屏；必须具备四核及以上处理器且内置4K解码芯片，搭载Android4.2及以上版本操作系统；应用成熟的2K转4K画质提升技术；具备USB3.0、HD－MI1.4及以上版本的高速传输端口；搭载丰富智能云应用，实现家庭多终端互联互通，并拥有时尚外观设计。
李剑介绍说，《标准》还突破性地为消费提供了简单实用的权威选购技巧。比如，《标准》指导消费者如何进入电视工厂菜单核实该款电视是否具有四核处理器；识别是否具有USB3.0蓝色接口、权威评测证书等；而针对当前4K片源有限的问题，《标准》还特别指出，消费者应注意选购具有“2K转4K关联补充技术”的产品等。
国家广播电视产品质量监督检验中心潘榕博士介绍说，TCL4K智能云电视云清V8500、云晰E5690通过了标准的严格评测，已被授予“最佳4K超高清电视”称号。“本次检测涵盖了4K图像画质的6项基本指标、4K处理及传输指标等内容，是目前行业对4K电视最权威的检测。”潘榕表示。
TCL多媒体副总裁杨斌认为，《标准》的发布为4K超高清电视设置了一个清晰的行业门槛，将有效阻止“伪4K产品”进入市场。此举将有效促进国内彩电市场上的4K超高清电视产品质量的提高，极大地增强我国彩电整体竞争力，并为消费者带来清清楚楚消费的良好市场环境。
●趋势分析
价格策略左右4K电视发展
自2012年9月德国全球消费电子展（IFA）后，电视产业开始着迷于4K，并期待这个新规格能为电视产业带来新希望。然而，这次的成功机会如何？是否会因为操作过早而导致失败？业界对此存在着不同的看法。
产品的成功或失败源于许多因素，但有些变量是可预见的，4K电视能否成功的关键是4K节目内容的易得性和用户对于画面质量的观看体验。
面板厂商迫切想启动4K面板的生产，首先是我国台湾厂商，其次是我国大陆面板企业。而韩国和日本面板厂商则相对保守。厂商对4K面板的价格也有不同意见，态度积极的厂商希望4K面板相较于全高清面板不要溢价过高，但也有部分厂商持相反意见。以我国台湾面板厂商为例，他们对4K电视面板仅提出高于FHD面板10%~30%的价差，这是非常小的差异。如果彩电厂商也采取同样策略，那么4K电视的市场销售力度就可能非常强劲。这也许会是中国电视厂商的策略，目前已有厂商推出订价在1500美元或仅比FHD机种高出100美元的55英寸4K液晶电视。尽管其面板帧幅率已经降到60Hz，而非全高清机种标准的120Hz。
事实上，价位策略对于产量的扩大起着重要作用。虽然消费者愿意花较多的钱在新产品上是合理的，但这并不能成为对市场需求做出判断的依据，尤其在期待值可能被拉得过高的情况下。比如3D电视推出的早期也曾被寄予厚望，但人们却忽略了当时整机价格较2D电视高出50%的情况。
从价格段来看规模，4K电视的市场占比仍然非常小。有些产品处于1500美元-2000美元的价格段，较多产品则处于2000美元以上的价格段，尤其是全球一线品牌的定价。然而，2000美元以上的电视市场仅约有200万台的规模，1500美元以上的电视则有640万台的规模。
有些面板厂商将2013年4K电视面板的出货目标上调到200万-300万片，但这可能与上文以电视价格推算的市场规模不符合。值得一提的是，在1500美元-2000美元价格段的产品中，有许多是更大尺寸（目前颇受欢迎）并具有更多功能（如联网功能）的全高清电视。如果消费者想花钱在较便宜的4K电视上，那么他们就必须牺牲其他如智能、3D或高帧幅率等功能。
今年，NPDDisplaySearch对4K电视的预测相对保守，约为百万台，预计到2016年会提升到1000万台。初期，4K电视的主要市场将在中国，我国大陆彩电厂商正积极地通过价格来刺激购买。此外，4K显示中文字体也有优势，这也是其在中国销售的优势。而在北美与西欧市场，4K电视的销量预计到2014年以后才会逐渐增多。
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