年中大促逐渐成为电商企业冲刺半年销售规模的重要节点。今日，记者从苏宁易购获悉，截至6月18日下午17时，苏宁易购日订单总量同比去年增长350%，移动客户端订单量同比增长800%。夏令电器用品销售同比去年增长500%，母婴图书和夏装销售同比去年增长600%，网站整体销售规模再创新高。
苏宁易购执行副总裁李斌表示，据苏宁易购销售数据，618销售符合预期，网站订单大幅增长，一方面是受电商价格战影响，消费者的网购热情升温。另一方面，原有家装、婚庆、夏季换新等刚性消费需求全面释放，为电商热销奠定了基础。
记者发现，同比其他电商企业618的战绩，苏宁易购618来自移动客户端的订单量增幅最大，首次达到800%，远超同行其他电商。
据苏宁易购移动购物事业部有关人士表示，移动订单量的增长主要受益三方面因素，其一，月初，苏宁正式推出双线同价、全网比价之后，苏宁易购移动客户端下载量暴增，为618销售转化起到了非常重要的蓄水作用。其二，在联合厂商、推出包含红包、直降、返券等各种促销活动保证全网低价优势之外，苏宁易购移动客户端还完成了网站热门促销活动的同步展示，并推出了新用户下载注册送10元红包活动。其三，在5月底，苏宁易购已完成线上线下两大会员后台数据整合，会员总数现已超过1亿，随着线上线下联动模式的逐步建立，大量会员开始选择通过移动客户端完成“移动端+PC端+门店端”的多样化购物方式。
据介绍，针对分秒必争的半年大促，苏宁易购今年表现异常抢眼。6月8日，苏宁云商正式实施线上线下双线同价、全网比价之后，一场没有硝烟的电商价格战被提前打响。
在双线同价、全网比价政策影响下，苏宁易购协同线下门店全面打响家电、3C双线低价价格战，并将战火快速烧至图书、日用百货等非电器品类。网站先后推出5天让利5亿、百货买多少返多少，图书最低3.6折、电脑比价双倍补返等多重劲爆促销活动，成为6月电商价格战中不折不扣的市场主角。
业内人士称，和去年相比，年中大促看似是商家冲刺销售规模的价格战，其实质是一场实力PK赛。当各大传统电商深陷“商家2选1”游戏时，苏宁易购通过发力移动客户端，打造多平台多渠道多形态的O2O商业模式备受关注。
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