消费平台“什么值得买”：“春日经济”为3月消费关键词

消费平台“什么值得买”31日发布的数据显示，三月春色渐长，人们纷纷走出家门感受阳光，踏春赏花，春日经济热力十足。“春日经济”成为3月消费关键词。

春和景明，旅游消费市场迎来“春日限定”热潮。“什么值得买”平台内“春游”关键词消费GMV（商品交易总额）同比增长25.38%，相比于“五一”“十一”等小长假侧重长途出行，3月旅游呈现“轻量化”特色，赏花、踏春等短途出游和微度假成为主流。

“为邂逅一场花事而奔赴一座城”，成为3月社交媒体上最流行的一句话之一，消费者纷纷走出家门感受春日限定景色，带动“什么值得买”平台内“踏青”关键词商品GMV同比提升299.32%，扬州、苏州、杭州等江南赏花胜地成为热门目的地。“什么值得买”旅游行业负责人郑欣介绍，除了春节假期外，作为全年第二个出行高峰，每年三月下旬至五一假期，都是近郊体验式“微度假”的主场，赏花踏青、周边游、乡村游等旅游消费场景日渐丰富。此外，以露营、徒步为代表的户外休闲项目也凭借强社交+短途休闲+亲近自然的优势，成为近几年春秋季传统热门运动，平台相关消费GMV分别同比增长20.73%和25.61%。

“金三银四”历来是装修旺季，恰逢装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造五类产品纳入国补范畴，助推相关消费迎来“小阳春”。3月，“什么值得买”平台内住宅家具、智能家电、家纺品类等换新需求表现同样强劲，以DIY和小户型收纳为代表的“轻改造”成为流行趋势。“什么值得买”家居家装行业负责人朱惠萍透露，3月家居品牌大规模上新，叠加多地15%至30%的国家补贴，带动空调、冰箱、洗衣机等大家电GMV分别同比增长80.71%、22.74%和67.22%。

软装作为家装消费中的重头戏，3月平台相关消费GMV同比增长152.90%，床品、地毯、家纺品类GMV分别同比增长29%、84.16%和62.83%，窗帘、墙纸等作为低成本居家焕新好物，GMV同比增长达220.50%和153.08%。“睡个好觉”成为2025年家居生活品质关键词，“什么值得买”平台内床品件套、床笠、枕头、床类需求持续增长，乳胶枕、智能床GMV分别同比增长564.12%和20.13%。值得一提的是，虽然尚在春季，但床品消费也呈现出较为明显的前瞻性趋势，夏季清凉单品反季囤货人群激增，夏凉被、蚊帐GMV同比增长56.53%和83.19%。

今年气温回升较早，相比于去年4月才热度渐起，今年防晒消费提前升温。在“什么值得买平台”内，3月“护肤”关键词消费同比增长26.95%，防晒类服饰和防晒霜GMV分别同比增长31%、26%，屏障修护、春敏维稳、美白补水也成为平台颜值相关消费热门关键词。三月以来，平台防晒服、防晒帽、防晒口罩等品类的销量均呈现上升趋势，其中防晒服成为消费者首选单品，GMV占据大盘份额高达40%。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，3月整个消费市场以“春日经济”为基点，呈现出一副多元且鲜活的图景：首先，体验式消费持续渗透，文旅、露营、旅拍等业态不断完善；其次，外出之余，消费者也更重视居家舒适性，智能化、小户型收纳需求日益红火；最后，以防晒为代表的消费，再次印证了感性消费热度依旧。

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