本月15日,第113届广交会在广州举行。此次展会是家电行业经过去年的低迷后,集中参加的第一次全球盛会,因而备受各方关注。
记者从展会了解到,经过一年的战略调整,家电品牌集中度提高,一些主要家电品牌参展规格比往年更高,参展产品更加时尚、高端,不少主流家电品牌在接受信息时报记者采访时表示,旗下品牌一季度的出口实现了两位数增长。提高自主品牌出口占比已成为应对汇率波动的主要法宝。
同比均现两位数增长
“今年一季度销售额增长10%,利润增长14%,而出口业务方面的增长还要略高一些”,格力海外销售公司副总经理张征虎昨天告诉信息时报记者,广交会前三日,签下的意向订单与去年同期相比则增长了20%以上。
家电出口增长并非个例。江苏春兰进出口公司总经理高元甲在接受记者采访时表示,今年一季度春兰出口与去年同比增长了20%,这已是春兰连续17年来第34次出席广交会。
志高海外营销本部常务副总经理廖羽也对信息时报记者说,志高1~3月份出口增幅在双位数以上,虽然欧美市场需求不太明显,但亚洲、中东、非洲、美洲等新兴市场保持较快的发展势头,其中,非洲同比增长高达81.42%。
受访企业一致认为今年新兴市场的业绩增幅较快,张征虎甚至表示,不仅增幅,新兴市场对利润的贡献也要大一些,“其中的一个因素是欧美市场以窗机居多,而新兴市场多使用分体机,分体机的利润是要略高一些的”。
产品结构升级出口均价上升
出口价格走势向来最受关注,但同时也是企业认为最敏感、最讳言的一个问题,但细细观察厂商的参展产品不难看出端睨。
本届展会,不少企业推出了自主知识产权的节能环保产品,比如格力的“全能王”系列、直流变频离心式冷水机组等都是借广交会平台首次推向国际市场;春兰采用超宽频率设计、超低温启动、超宽电压运行“三超”技术的第六代全直流变频空调、大型冷水机组等;志高首推的“云空调”也在展会上大放异彩——它拥有海量云端服务资源、个性化舒适性定制、远程控制等众多应用优势。
“出口价格肯定是提升了一些,但不能认为是涨价,毕竟这是在产品结构升级的前提下,产品均价总体上提升了”,张征虎对信息时报记者如是说。
这一观点也得到了高元甲的认同。他说,春兰目前通过转型升级,已实现高端制造,此次广交会上春兰展示的产品,就以满足国内外高层次消费市场需求为目标,“出口价格肯定是升了,这是以产品提高节能、性能为基础的,所以说升了多少?不好比较”。
廖羽则说,志高出口什么样的产品事实上是由采购商来决定的,本届展会客商对空调环保、低碳、舒适性以及对智能空调需求的增长,使得产品结构升级,甚至出现由原来的定频空调出口为主转向变频空调为主的趋势。
企业最大压力仍来自汇率不稳
上述受访人士告诉信息时报记者,人民币持续升值,以及人民币兑美元汇率波动不稳,给企业带来的压力最大。
“今年以来汇率波动仍较大,给企业带来的影响也是最大的,人民币升值对出口企业意味着成本增加,汇率不稳,会让最后的成交代价不明确”,廖羽如是说。
“美元一直在跌,这几天人民币汇率中间价都跌破到6.25了,就算有订单都要再三考虑”,参展的广州盛科电子有限公司的工作人员向记者表示汇率事关重大。
对此,张征虎认为,企业可通过提升自主品牌出口占比来增强产品溢价能力,以及通过核心技术的研发来拉低产品成本,“以及通过扩大出口规模等,都可以消化来自汇率走强带来的压力”。
据介绍,格力目前自主品牌出口比例已占整体出口30%。高元甲也表示,逐年增加自主品牌出口比例是春兰一贯战略。
(关键字:家电 出口 增长)