在过去的几年中，松下空调可能从来没有像现在这样如此的重视产品品质和中国市场的发展前景，尽管在松下电器进入中国市场三十多年以来一直将中国市场作为其全球发展的战略重心，尽管这儿多年以来松下的产品在中国市场也一直以高品质著称。2013年的12月12日，松下空调2014年度的新产品问世，值得一提的是，在今年的3月份松下空调也推出了今年的系列新产品，在笔者的印象中，在一年内开发并推出两拨新品，这在松下空调于中国市场的发展历史上，还是首次。
取得历史性突破的还是松下空调此次推出的2014年新产品，松下新怡岚系列新产品是松下电器史上制冷制暖速度最快的空调，在空调产品已经有着五十多年发展历史的松下这次又创造了一个新的高度，而中国市场将检验这种历史性产品的真正价值。
更加重视中国的空调事业
中国市场在松下空调的全球领域内到底处于一个什么样的位置，我们可以从松下电器AP社空调事业部事业总括西脇直哉的讲话也许可以判断出一个清晰的轮廓，他谈到：“松下电器空调事业部的主要据点分布在日本、中国等地，形成了以这些技术为机轴的三体运营体制，在全球共有16个据点，其中有6个开发据点，9个生产据点和1个销售据点。其中在中国的据点是空调和压缩机一体运营的，具有强大的制造力，占松下全球生产台数的比重高达44%，而且在日本市场上销售的松下空调有85%是中国据点生产的。”
笔者还了解到，松下空调在中国市场的销售量占到其全球销售规模的20%。结合西脇直哉在上述讲话中提到的一些数据可以明显看出，中国市场是松下空调全球化布局中不可或缺的一块战略性重点。同时，刚到中国才两个多月的广州松下空调器有限公司总经理山口昌彦还告诉笔者：“空调，是松下电器的家电商品中，最重要的战略商品，通过节能和环保技术，能够解决能源问题、环境问题等，并为社会课题作出贡献”。
从这两位松下空调高层的言语中透露出的战略取向就是，在中国市场将空调事业做得更好。广州松下空调器有限公司总经理山口昌彦在接受笔者访问时也表示：“松下对中国空调事业更加的重视了，今天开这个发布会可以确认松下重视空调事业的一种心情。也可以说松下今后会注入更大的力量在空调事业方面”。
而产品则成为了这种战略方针落地执行最根本的表现，这也是为什么在一年内松下空调推出两拨新产品的原因所在。尽管一个是针对2013年的市场，此次则是针对2014年市场，但是，时间点被大幅提前就可以看到，松下空调迫不及待地要将明年的新产品尽快地在中国市场完成布局，这也反映出松下对其新产品强大的自信心所在。
做性价比最高的产品
松下在当前的竞争格局下再次将产品竞争力提升到一个崭新的高度，与整个中国市场的产品发展趋势和竞争结构的变化息息相关。广州松下空调器有限公司副总经理杨军告诉笔者：“2012年产业政策退出以后，空调行业进入了新的发展阶段，这个时候应该是以产业升级的阶段，空调行业将回归以市场需求为导向，技术进步、品质提升的增长方式转变，依靠内在品质不断提升的企业才有增长的空间。”
同时，我们还看到，变频空调的份额正在不断的增大，2013年度变频空调出货量占比已经接近50%，在今年10月1号开始实施的变频空调APF新标，会进一步促进变频空调的发展，掌握变频空调核心技术将会在市场竞争中占据优势。对此，松下不可能不意识到这些趋势。如何在这种产品竞争格局中选择到突破点就成为了关键，而将空调最基本的功能做得更为强大，在松下看来，更能突显空调产品的本质属性。所以，松下电器发展史上制冷制暖速度最快的空调在12月12日面世。
将空调产品最基本的功能做到极致反映出松下空调更为务实的产品竞争风格。广州松下空调器有限公司营业本部副本部长冈本重雄说：“我们怎么能够在中国市场进一步发展，怎么受中国消费者的喜爱?还是回归到原点，我们要重新开始努力，这个意思就是我们有一个重新开始的决心，我们为了中国的消费者重新努力奋斗”。
另外，杨军副总经理还透露，松下之所以把强速冷、强速暖作为新产品的主要诉求，是因此松下在开发产品的时候也听取了市场调查的意见，听取了来自全国各销售点导购反映顾客心声，并且从顾客的角度出发，去亲身体验商品。通过这种详细的市场需求调研，使得新产品的开发更具有针对性。他还提出，松下空调就是要做中国市场性价比最高的产品。
松下电器史上制冷制暖最快的空调
1958年，松下第一台空调诞生，至今已经有五十多年的产业发展历史，而今年12月12日制冷制暖速度最快的新怡岚系列空调是过去漫长历史上从未有过的强劲制冷暖产品。
据广州松下空调器有限公司营业本部市场推广课课长曹晓英介绍：“这款新产品制冷达到26℃所需时间，比以往缩短26%，制暖从零下达到零上15℃的时间也缩短了20%”。她还介绍，松下空调全比列壁挂使用了大孔径贯流风扇，有舒适的控制技术，实现风量大、阻力小、节能效果好、高效的送风模式。2014年松下的新产品同样还非常节能，据测算，与同类产品相比，同时间区间内的节能效果可以提升10%至40%。
与此同时，松下空调一以贯之的内在健康舒适功能没有丝毫的减弱。2014年的新产品继续搭载了纳米离子技术，能够对室内的PM2.5、细菌、灰尘进行有效的去除和抑制，按照国家的检测标准，PM2.5的去除率最高可达到99%。
好的产品需要好的市场销售区印证其消费者的接受程度，而如何将如此好的产品让更多消费者接触到就成为了营销体系、渠道建设、终端布局的关键所在。为此，田中洋二告诉笔者，为了2014年建立新的零售体系，松下空调在两个方面进行重点推进，第一按新的门店形式和类别进行分类，终端资源更集中，实现更强力的零售体系；二是提升核心店的销售管理系统，实现有效门店管理，提高进度，提高专业能力。
值得一提的是，电商将成为松下空调在中国市场发展的有一个战略性终端，2014年，松下空调将对电商进行大力度的资源投入。山口昌彦总经理谈到，在中国网购的增长可以用飞跃来表达，在松下空调的销售体系中，也是把电商延伸到一个非常重要的位置。
从此次新产品的推出可以看到，松下空调对中国市场开拓的积极性主动性得到了非常明显的提升，在强化产品竞争力的同时，也对中国市场的销售体系渠道平台进行了全面改善，松下空调对中国市场似乎又一次发力。
(关键字：松下 空调 中国市场)
