2012年，是陶瓷行业艰辛但不断提升的一年。2012年，有喜悦，有悲伤。全球陶瓷人经历千难万苦，深陷寒冬的魔咒，遭遇“末日”袭击。他们在这一年披荆斩棘，逆势突围：他们影响这个行业，也在推动这个行业前行。
一、此起彼伏的反倾销
中国陶瓷行业继2011年接连遭遇五次大的反倾销“寒流”之后，2012年2月又迎来新的夹击：印尼反倾销委员会发布对我国陶瓷餐具产品反倾销调查终裁前披露，并拟对上述产品征收87%的反倾销税。而中欧领导人在京共同倡议反对贸易保护的话音未远，欧盟也对陶瓷厨房餐具发起反倾销调查。征收反倾销税，这将是今年继印尼对华陶瓷餐具反倾销后，影响最大、涉及金额最高的中国陶瓷反倾销案件，涉案企业将超过2000家。
据了解，中国已经连续多年成为全球遭受反倾销调查最多的国家，陶瓷业堪称其中的“重灾区”。2011年就有韩国、阿根廷、秘鲁、巴西先后对中国启动了反倾销调查、日落复审或直接提高关税，而欧盟则对中国陶瓷企业征收的惩罚性关税，且有效期长达5年。对中国的陶瓷行业来说，欧盟是一个非常重要的市场。欧盟在这么短时间内连续对我国陶瓷的不同产品发起反倾销，对我国的陶瓷行业造成比较大的影响。
对于国内企业来说，调整国内国外市场比例，提升自身产品附加值才是持续有效的方法。而对于受反倾销影响的企业来说，积极应诉维护中国陶瓷餐具正当权益仍是当务之急，使其真正走向国际化。
二、新锐的力量
在即将过去的2012年，“新锐榜”无疑将会成为陶瓷行业人士所熟知和乐谈的话题。新锐的力量也将成为陶瓷企业、行业发展的无限动力。
这个素有陶瓷行业“奥斯卡”之称的中国陶瓷行业新锐榜，无论是2012年3月25日在佛山新媒体产业园举行的第八届新锐榜颁奖典礼，还是11月29日举行的第九届新锐榜启动仪式，都受到了行业的热切关注。
在今年第八届新锐榜颁奖典礼上，上百个陶瓷企业和数百个陶瓷品牌角逐各大奖项，数十个行业大佬出席，众多政府人士和媒体记者亲临现场，更有意大利对外贸易委员广州代表处首席代表及西班牙瓦伦西亚对外贸易局西班牙商会会长出席了颁奖典礼。请来了中央电视台第一财经主持人、中国式市场传播理论倡导者罗振宇做主题演讲;而成为新锐榜品牌栏目的“陶业一虎一席谈”，由凤凰卫视著名主持人胡一虎领衔20位陶瓷行业高层就“大挑战———重新思考、重新设计、重新制造”主题进行思维激荡。对处于转型路口的“中国制造”、“佛山制造”而言，陶瓷新锐榜倡导的“创新”、“品牌”正让以佛山陶瓷为代表的“中国制造”赢得全球的关注。
三、微晶石引爆市场
4月20日，微晶石代佛山论剑在新媒体产业园举行
自2000年荣冠企业首家推出微晶石开辟了陶瓷行业的新航路后，微晶石一直以高端精品的典范立足陶瓷行业。到2011年，微晶石市场已是风生水起。先是博德、嘉俊大笔挥毫，重资注入微晶石领域，硕果丰厚;后是新中源、欧神诺、诺贝尔、冠珠等企业纷纷涉足微晶石行列，拓宽了微晶石的发展道路;尤其是新中源，为发展微晶石市场，更是不断调整产品模式，不仅旗下多品牌发展微晶石系列，还整体推出了以高端微晶石为主的欧洲之星奢华品牌。
去年下半年，根据终端代理商提供的信息与瓷砖销售数据显示，“微晶”类高档陶瓷产品在低迷的市场环境下销售依然良好。从年初开始，微晶石就成为充斥整个陶瓷业和家居行业的热词，全年中，新上微晶石生产线的企业不少于百家。这不仅仅是一款产品，甚至成了整个行业的盛宴。做得比较早的当属博德精工玉石、马可波罗、嘉俊等，均已是业内高手;而特地陶瓷在微晶石领域更有精彩之作，琥珀微晶石即是引爆市场的一款技术集大成者。
四、喷墨打印机风行中国
泰威发展有限公司技术总监童舟在测试喷墨打印机
根据意大利《CeramicWorldReview》(《陶瓷世界评论》)杂志官网报道，截至2012年6月30日，全球范围内安装使用的陶瓷喷墨打印机达1422台。
从全球陶瓷喷墨打印设备制造商提供的数据来看，全球2011年1月—2012年6月新安装的陶瓷喷墨打印机达884台，占目前安装总数的62.2%，近两年陶瓷喷墨打印机在全球范围内已经大规模运用。
2008年欧洲解除对中国陶瓷喷墨打印技术的封锁后，该技术在全球陶瓷行业开始普及。《Ce-ramicWorldReview》统计的数据显示，陶瓷喷墨打印技术在以中国和印度为代表的亚太国家和地区的发展速度十分迅猛。2012年上半年，中国新安装的设备数位于41个使用陶瓷喷墨打印技术的国家之首，达100台。中国目前已安装的设备比2010年增长了15倍。
2012年是国产陶瓷墨水产业化应用的元年，打破了国外墨水公司对中国墨水市场的垄断。
五、家得宝全线退出中国市场
家得宝外景图
在华苦撑6年之后，9月14日，家得宝(homedepot)关闭中国区所有门店。
从2006年至今，家得宝进入中国之后，把主要精力放在了这十二家门店的漫长调整整合上面，并没在中国开出一家自己的门店。
从其业绩来看，家得宝的整合并不能算成功。从2009年开始，家得宝进入关店调整期，2009年7月和10月，家得宝先后宣布关闭青岛店和沈阳店;2010年5月，家得宝北京分钟寺店停业关门;2010年11月，家得宝天津东丽店关门;2011年1月，家得宝北京店关门。不到2年的时间，家得宝中国连续关闭5家门店，仅存天津、西安、郑州等7家门店。
与门店调整相对应，家得宝中国区总裁也频频更换。2007年8月，原北京华联综合超市董事长陈耀东出任中国区总裁;2008年11月中旬，陈耀东离职，原百安居采购副总裁全国珊出任家得宝中国区总裁;2010年6月，全国珊离职，原家得宝亚太区采购总经理周雷蒙接任中国区总裁。
家得宝兵败中国，一方面与家居建材行业整体低落相吻合。另一方面，也凸显其模式对于中国市场的不适应。尽管家得宝、百安居代表着更为先进，更加符合现代零售精神的运作模式，但基于中国的市场行情，自主经营很难适应。
六、中国三家陶企亮相博洛尼亚展
陶城报采访团在意大利展会现场
享誉全球的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会(CERSAIE)于当地时间9月25日在意大利博洛尼亚国际展览中心正式开幕。今年，中国正式参展企业数量取得历史性突破，除鹰牌陶瓷外，斯米克和冠军磁砖均获得参会资格，三家中国陶瓷品牌在世界的舞台上共同展现中国制造形象。
在本届博洛尼亚展会中，中国参展陶企首次增至三家，意味着中国陶企的国际化发展战略又迈出了坚实的一步。在展会上，中国陶企参展数量的增加，也吸引了不少国内外同行的关注，三家企业展厅的人气十分火爆。
十四年来，由于种种原因，中国只有鹰牌陶瓷能够参与该展会，今年，斯米克陶瓷和冠军磁砖能够正式获得入场券，并且首次参展面积达130多平方米，实属国内陶瓷企业历史性的突破。
七、“金九银十”热促销冷市场
终端市场停滞，让经销商和厂家都睡不好觉
“十一黄金周”是各大建材商家不愿错失的销售良机，也被不少消费者认为是一年内市场价格最低的时段。全国各地卖场纷纷推出各种促销活动：优惠折扣、现金抽奖、样品特价、赠品礼包、限量抢购、千元竞拍、总裁签售……活动一波接一波，规模和力度堪称一年之最。总体来看，“十一”期间的促销情况没有商家预计那么好，市场情势不容乐观，卖场促销凉意袭人，只有局部地区、个别卖场表现不错。
以往“金九银十”期间，建材行业的销售状况与商家的让利促销活动有很大关系，商家只要在节假日发起促销活动，销售情况都会不错。今年的建材行业受楼市调控政策以及轮番加息银根紧缩的影响，与楼市现状一样一直处于低迷的状态。据不完全统计，9月全国楼市销量再度出现显著下滑。全国主要城市9月以来新房周均销售量环比下降25%，其中，一线城市下降31%，二线城市下降22%，三线城市下降23%。
由于上半年行情惨淡，对于商家而言，国庆黄金周成为决战市场“翻盘”的最佳时机，不过大环境遇冷，加上促销已经常态化，消费者对促销的热情明显减淡，不知道谁在喊口号赚吆喝，谁在真正放血打折，目前来看，市场行情短期好转的可能性仍较小。
八、陶瓷企业躺着也中枪
11月30日下午，东鹏洁具“中枪”后召开新闻发布会
2012年中，几家比较知名的陶瓷品牌均遭遇了这样的事情，先是十多名木匠工人静坐在佛山鹰牌陶瓷展厅前讨薪，实际上是装修公司欠钱未结;然后是东鹏、蒙娜丽莎，在某媒体发表的《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》一文中中枪，其实这里面的东鹏、蒙娜丽莎并非那两家知名度很高的品牌。
5月16日至17日，十多名木匠工人静坐在佛山鹰牌陶瓷展厅前，手举“还我工钱”“我要工钱，我想回家”等纸牌“讨薪”，引起了路人和众多媒体的关注。此次“讨薪”事件责任方在于鹰牌展厅的装修承包商深圳设计公司，工人在找不到施工单位负责人的情况下，无奈才到鹰牌展厅讨薪。
此次“讨薪”工人并不是针对鹰牌，但是事件发生却在鹰牌展厅门口，无疑在此次事件中鹰牌陶瓷的品牌形象被“误伤”了。
而近期由广东省质监局公布的《2012年广东省陶瓷片密封水嘴产品质量专项监督抽查不合格产品及其生产企业名单》和《2012年广东省卫浴产品质量专项监督抽查不合格产品及其生产企业名单》结果显示，“东鹏”、“蒙娜丽莎”两个商标品牌均在产品抽检不合格之列，前者为“东鹏”密封水嘴产品，后者为蒙娜丽莎喷水按摩浴缸。但佛山的东鹏和蒙娜丽莎两家陶瓷品牌公司均澄清这两款产品和品牌与自身无关，不合格的“东鹏”、“蒙娜丽莎”分别属于开平市东鹏卫浴实业有限公司、广州蒙娜丽莎建材有限公司。
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