近日，市场研究机构Gartner发布的最新数据显示，2015年第一季度全球智能手机终端销售量达3.36亿部，增长19.3%。增长原因主要来自新兴市场(不含中国)的强劲智能手机销售表现，其中增长最快的地区为亚太、东欧、中东与北非等新兴市场。这些地区优异的表现使得新兴市场在2015年第一季度的销售量增长40%。
Gartner研究总监Anshul Gupta表示：“该季度，本土品牌与中国厂商成为新兴市场的主要赢家。这些供应商的智能手机销售增长率平均高达73%，其共计市场占有率也从38%上升至该季度的47%。”
苹果在第一季度依然表现强劲，尤其在中国，iPhone在2015年第一季度的销售量增长72.5%，这使得苹果略胜小米，首度登上中国智能手机龙头宝座。此外，大中华区也超越北美成为苹果销售量最大的市场，而这一切都归功于2015年第一季度中国的强劲销售表现。
Gupta表示：“苹果打入更多的亚洲市场，有助于缩小与三星之间的全球销售差距。去年同期，苹果与三星之间的差距还是4000多万部，但在一年间差距已经减半，仅略高于2000万部。”
全球前五大智能手机厂商当中，三星在2015年第一季度的销售量及市场占有率持续下滑。Gupta指出：“尽管第一季度三星在全球市场表现不佳，但第一季度增长已止跌回升，较2014年第四季度增加11%。我们预计随着新的S6智能手机在第二季度的上市，以及Galaxy Alpha的良好市场反响，三星的下滑速度将较最近几个季度有所减缓。”
在智能手机操作系统(OS)市场，Android的市场占有率减少1.9个百分点，而iOS则是连续三季度较前一年上涨。Gartner研究总监Roberta Cozza表示：“2015年第一季度，iPhone在中国的强劲销售表现已对Android在中国的表现造成冲击。Android在中国的销售量首次较前一年下跌4%。Windows Phone的表现依然平平，主要是其生态体系没有起色，手机品牌也不吸引人，再加上智能手机市场已有强大且具优势的竞争对手。虽然即将推出的Windows 10可在各种不同装置之间提供一致的用户体验，但开发人员是否买单尚待观察。”
随着操作系统的特色与核心能力的快速演进以及彼此日趋近似，当前对操作系统厂商最重要的是如何找到差异化特色。他们需要去增加新的功能以拓展其操作系统的生态系统，并且建立一个横跨不同类型装置的平台。
2015年第一季度全球终端手机销售量达4.603亿部，较2014年同期增长2.5%。Gupta表示：“在新兴市场智能手机强劲销售的带动下，印度和中国的手机制造商在2015年第一季度扩张了其版图，共有6家企业名列2015年第一季度十大手机厂商。
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