2014年我国冰箱市场的销售规模约为3824万台，同比微增3.0%。奥维咨询的预测数据表明，我国冰箱市场的整体规模已渐趋稳定。另一方面，一批具有集团背景的新生力量却在大量扩充产能。可以预见的是，我国冰箱行业将继续保持盘整态势，行业洗牌将进一步加剧。在这样的情况下，老牌冰箱品牌新飞的命运会如何？是否还有机会再度崛起？
昨日，迎来30岁“生日”的新飞在河南新乡总部举办了“新飞电器成立30周年庆典”。庆典上，新飞高层再次向外界传达了一个坚定的信号：新飞必将再次腾飞。
新飞电器董事长高嘉琳表示，面对新的市场环境和竞争格局，新飞应当坚持特色，放大优势，进一步把新飞品牌做大、做强、做久，一切从企业的实际出发，做任何事情都要量力而行，坚持走自己的发展道路。
调整产品结构 大力推广除菌冰箱
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，今后冰箱市场增长的幅度基本会趋缓，产品结构的调整、产业升级是未来几年的主要工作。
事实上，新飞在产品结构调整和升级方面一直没有止步：推出除菌冰箱、“一键转换”冰箱、莱铂锐2.0系列升级版冰箱，加快在除菌、变频、无霜风冷、多门大容量等领域技术的研发。
高嘉琳认为，消费者对食物保鲜、防止细菌腐败非常重视，除菌保鲜是我国冰箱产品的趋势之一，除菌冰箱预计将成为市场的主流。
据了解，去年新飞冰箱首批通过国家质量认证中心CQC除菌认证。随后，新飞电器身影再度亮相央视广告，“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”。新飞通过回归央视向业界和消费者宣告其已做好准备再度展翅高飞。
加快侵蚀性增长 获多方支持
业内专家认为，我国冰箱的普及需求整体上已趋于饱和，未来消费需求主要来自新婚、新房和产品更新换代的需求，行业竞争方式由普涨式增长转向侵蚀性增长。
高嘉琳表示，一二级市场更新换代、三四级市场一部分二三线品牌正在退出，这为新飞提供了很大的市场空间，新飞要加快补充这个市场。
新乡市副市长王玉民寄望新飞，“能以此次大会（庆典）为契机，进一步提升管理水平，优化产品结构，加强市场建设，加快发展步伐，为新乡建设中原经济区强市做出更大的贡献。”
来自湖南长沙的新飞经销商表示对新飞品牌和产品抱有信心：不断推出的对开门、法式多门、风冷大冰箱拉宽了适合客户群体的产品线，独有的除菌技术、一键转换技术、大范围的风冷、变温技术大大增强了新飞产品的竞争力。
高嘉琳信心满满地表示，“有股东雄厚资本和科学管理做支撑，有全体新飞人的创新精神和不懈努力，有地方政府和广大新飞合作伙伴的关心和支持，新飞这只矫健的雄鹰，定能飞得更高、更远。”
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