受2013年的元春假期排布和年初的开门红影响，奥维咨询(AVC)预计：2014年元旦促销期(13W51~14W01)整体彩电市场销量为491万台，同比下降3.3%;春节促销期(14W04~1。4W06)为313万台，同比下降1.2%;如果把促销期六周合并来看，共销售804万台，同比下降2.5%。
奥维咨询分析师吴巍表示，虽然预计2014年彩电市场的开局低调，但是不可否认低调中仍然有很多的亮点可寻。
亮点一：平均尺寸继续增长。随着住宅面积的不断增加和消费者视觉体验要求的提高，大屏彩电已经逐渐步入了消费者的客厅。奥维咨询(AVC)预计：元春促销期间，彩电的平均尺寸将达到43.8英寸，加速进入大屏时代。
亮点二：超高清电视。2014年最大的亮点非超高清电视莫属，在经过了一年多的布局和试水之后，UHD电视将进入爆发式的增长阶段，截止到2013年10月，UHD渗透率已经达到4.6%。奥维咨询(AVC)预计：元春期间UHD电视的渗透率将攀升到8.1%，销量65万台。
亮点三：智能电视稳步前行：2013年的智能电视领域可谓热闹非凡，前有乐视高调进场，后又TCL、爱奇艺的强强联合，一波又一波的热浪推动智能电视生态链不断的完善和进化。奥维咨询(AVC)预计：元春期间智能电视的渗透率为53%，销量达427万台，逐渐进入稳步提升趋势。
“虽然2014年的开局低调，但是平稳并不代表平淡，平稳之中孕育着许多机会点，经过2013年的大涨之后，我们应以更加平和的心态去面对未知的2014。”吴巍说。
从全年来看，奥维咨询(AVC)预测：2013年彩电销量4785万台，2014年彩电销售规模4564万台，同比下降4.6%，其中线上销售551万台，占比12%。
(关键字：彩电市场 奥维咨询)
