2012年中国城市家电市场面临负增长的考验，但借助家电下乡政策的带动，以及新型城镇化的开展，中国农村市场反而成为家电业的增长亮点，这一巨大的增量市场也开始成为众多家电企业争夺的“蛋糕”。
在“2013中国农村家电市场渠道变革高峰论坛”上，来自北京中怡康时代市场研究有限公司的数据显示，2012年中国国内家电市场总规模达11596亿元，同比2011年下滑4.7个百分点。但各级市场的发展步伐是不一致的，城市市场的同比2011年下降7.6个百分点，而农村市场表现出逆势强增长，增速显正，增长3.7个百分点。农村家电市场规模未来将继续扩大，中怡康预测农村市场2013年市场规模达5494亿元，未来8年累计实现9万亿元。
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