国家信息中心发布了《2012-2013年中国空调市场运行态势及发展趋势分析报告》（以下简称《分析报告》）显示，2012冷年经济环境的持续不景气导致消费张力不足，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，大幅增长的态势戛然而止，国内空调市场进入调整期。
与空调市场整体下滑形成鲜明对比的是，海尔空调在2012冷年逆势增长。据中怡康统计数据显示，在2012年1-10月份空调整体市场零售量和零售额下滑比率超过两位数的态势下，海尔空调实现零售量同比增长31.06%。
同样逆势增长的还有格力空调。数据显示，2012冷年至4月份，格力变频空调累计出货达903.4万台，同比增长63.4%，高于行业平均增幅41个百分点。
家电产业资深观察家刘步尘在接受媒体采访时表示，“节能补贴”政策的实施，将有效地推动高效、变频空调普及，预计至2013年5月，变频空调市占率将提升至65—70%。
据了解，在变频技术领域，海尔今年成功实现0.1-160赫兹15瓦超宽变频运行1分钟速冷3分钟速热效果；在智能化人性化设计方面，海尔空调推出了可进行语音遥控、能实现WIFI物联功能的智能产品。
也有业内人士分析称，新技术的应用，以及售后质量的提升，使企业长期以来在竞争中保持优势地位。常此以往使得品牌价值和认可度得到了提升。品牌优势在行业整体下滑的情况下，作用凸显，能够为增长起到关键性作用。
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