东莞有商家表示，近期彩电身价或走低近三成。

有业内人士认为，因市场疲软，以低价求规模或是降价的原因之一。

一方面奥运商机来临，一方面9月即将进入电视新品上市季，在这一特殊的时间段内，电视似乎也进入一个特殊的清仓期。记者昨日从东莞三大家电连锁了解到，今年上半年东莞彩电销量不容乐观，不仅销量下滑远超全国平均水平，而且部分救市之举也冷热不均，“市场好像被提前掏空了一样”，对于即将到来的奥运商机，彩电身价更平均下降近三成以提前抢跑或强势冲刺。这到底是热战奥运消费市场，还是先期放价放量清理库存？

文/记者马骏、陈明图/记者顾展旭

彩电销量下滑超全国平均水平

来自中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，今年前5个月内销彩电零售规模、零售额各为1470万台、516.4亿元，分别同比下降12.9%、19.9%。其中液晶电视销量为1331.9万台、销售额为466.6亿元，分别同比走低9.5%、18.7%。这意味着今年上半年，彩电零售价格再一次大幅下滑。

那东莞市场的实际表现又如何呢？记者从本土家电连锁时尚电器获悉，与往年同期相比，电视机销量下降了15%左右，市场的总体不景气是根本原因。东莞苏宁则委婉表示，该连锁彩电销量基本与去年同期持平，“略有增长”。

更有业内人士透露，东莞上半年彩电零售量实际下浮约20%，远远超过全国的平均水平，“这是因为东莞电视普及相比其他城市要早一些，而潜在新增量则被不景气的楼市腰斩”。

多项救市之举也遭遇冷热不均

其实生产商对消费市场还是有比较清醒的认识，于春节后的三四月，便提前携手各连锁零售发起专场特卖会，一度使得平板电视价格大“跳水”，甚至仅需3000多元便可“淘”到40英寸左右的3D电视。

尽管电视惠卖声此前彼伏，但捂紧钱包的消费者好像还是“不太买账”。于是一种全新的销售模式“仓库直销”在莞应运而生，时尚电器曾在4月初最早以电视直销为主，部分空调品牌见“好”也临时紧急上阵直卖。据该连锁市场部透露，“仓库直销期间，电视销量高出平时双休日8倍以上。”

东莞苏宁亦随后启动仓库直销模式，高调宣称所有直销品均极具价格“杀伤力”，如32英寸LED彩电更以1499元的超低惊爆价热买。甚至特意安排9条大巴专线，免费接送提前预约的顾客。

令人意外的是，6月火热上线的节能电视补贴，以及月底各连锁卖场此起彼伏的“年中大决算”，都无一例外遭受冷遇。

近期彩电身价或走低近三成

“近期各主要寸段的电视约有30%的价格下浮，具体到不同寸段则直降了500~3000元不等。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐回应称，目前国产品牌的降价最为生猛，主要包括了海信、长虹等品牌。他认为，在工厂及苏宁双资源投入下，再加上一定额度的节能补贴，电视价格基本已接近底线。

时尚电器市场部副经理陈权威则表示，目前电视清样价格普遍优惠7~8折，如创维、海信等国产品牌的降价比较显著，合资老款机型也有不小让利。“在目前这种市场格局下，电视的利润已经非常低，甚至在一定程度上说已基本见底。”他说，现在的电视生产商需要适时寻机转型，以顺应市场变化。

东莞国美方面则表示，彩电身价确有较大幅度地走低，这种局面或将持续至9月底10月初。

“激战奥运”背后大有玄机？

对于4年一次的奥运商机， 苏宁于6月就启动了夏季攻势，携手多个彩电品牌同步操作全国范围大品牌专场团购，其中46英寸先锋全高清液晶电视热卖价2999元。而东莞苏宁则宣称，在此后一个多月里，主推3D电视和智能彩电，“整体围绕苏宁补贴10%+工厂补贴15%+节能补贴10%”的三重补贴进行直降。时尚电器和东莞国美亦同期热办“家电奥运会”或“家电奥运惠”专场系列活动，放价倾售家电。那各大连锁都是热战奥运促销家电吗？

有关业内人士认为，事情的背后大有玄机：一方面各主力品牌原本对今年寄予厚望，全年计划目标制定较高，但在市场疲软的情况下，以低价求规模或成为必然趋势之一。同时，今年上游面板产能扩张迅速，或致面板降价销售，由此带动下游产品降格走低。“9月还是电视新品的传统上市季节，因而在这一时间段内，电视无疑也已进入一个特殊的清仓期”。

此外，在“年推广高效节能平板电视数量不少于50万台”这一节能补贴政策的刺激下，各厂商为获得大额补贴款项，势必再次挑起价格战。